Wifi, docce calde, bar, nursery, ma anche "servizio frigo", libri in prestito, acquagym, giochi da tavolo e, in alcuni casi, aree attrezzate per gli amici a quattro zampe e dog sitter: sono alcune delle tendenze dell'estate in spiaggia 2018 secondo Federconsumatori. Non mancano opportunità di risparmio con promozioni che spaziano dal pranzo o l'aperitivo abbinato all'abbonamento giornaliero, fino all'happy hour (con ingressi scontati dopo le 16), all'ombrellone e alla cabina condivisi tra più famiglie, agli eco-sconti per chi raggiunge la spiaggia in treno o in pullman o, ancora, alle tariffe ridotte per chi prenota il proprio ombrellone su Internet (con sconti del 16%). In crescita, dell'1%  i prezzi dei servizi balneari nell'estate 2018, secondo la stima dell'Onf-Osservatorio Nazionale Federconsumatori. 

Cresce in particolare modo il costo del lettino, della cabina e dell'abbonamento stagionale, sull'onda di nuovi servizi offerti dal consulente per l'abbronzatura alle vasche idromassaggio. Eppure un italiano un tre preferisce spiagge libere con la possibilità di noleggiare ombrelloni e sdraio. Solo uno su sei, invece, dichiara di usufruire del "classico" stabilimento balneare.