Il 3 volte campione Nba e 4 volte Mvp LeBron James è primo nella classifica delle divise Nba più popolari in Europa, basata sulle vendite del sito di e-commerce NBAStore.eu da ottobre a dicembre 2017. Alle sue spalle il duo dei Golden State Warriors formato da Stephen Curry e Kevin Durant. Il greco dei Milwaukee Bucks Giannis Antetokounmpo e il lettone dei New York Knicks Kristaps Porzingis entrano in questa speciale classifica per la prima volta, rispettivamente quarto e decimo.

I Cleveland Cavaliers guadagnano il primo posto a discapito dei Golden State Warriors come squadra più popolare e livello di merchandise Per quanto riguarda la classifica delle squadre, il podio invariato anche in Italia. Rispetto al totale europeo, dove al quarto o quinto posto si collocano Chicago Bulls e Boston Celtics, il quintetto è completato da Milwaukee Bucks e Los Angeles Lakers. La top 10 dei giocatori preferiti in Italia vede Antetokounmpo che si inserisce sul podio tra James e Curry. Danilo Gallinari (LA Clippers) è sesto.