Certo, c'è il marketing, ci sono le pubblicità, gli spot in tv, le pagine su riviste e quotidiani, ma quando un personaggio come Novak Djokovic prende il suo telefono, fa un video in diretta su Facebook dicendo che «ho girato tanto ma non ho mai visto un posto così bello: guardate che panorama, che connessione con la natura, fantastico, incredibile. Sono cresciuto tra le montagne, ho sciato tanto in vita mia, in ogni luogo in Europa, ma non ho mai visto un luogo con questa aria pulita, questa neve, questa panorama», ecco che il marketing diventa virale. Il post ha ricevuto 27 mila Mi Piace, oltre mille condivisioni e centinaia di commenti. 

Il grande tennista si trova in vacanza con la famiglia in val Gardena e per tutta l'Alto Adige quel video rappresenta uno spot straordinario.