De Beers avvia la sua rivoluzione dei diamanti, e lancia quelli prodotti in laboratorio: sono sintetici e a basso costo, adatti a una linea di prodotti meno costosa e destinata al grande pubblico. Il colosso dei diamanti, riporta il New York Times, introduce così LightBox, la collezione economica di diamanti sintetici con la quale punta ad affermarsi su un segmento di mercato emergente, tutelando allo stesso tempo le sue principali attività.
«Avendo fatto le nostre ricerche, vediamo una grande opportunità nell’entrare in un segmento di mercato facendo qualcosa che ci chiedono i nostri consumatori e che nessun altro fa: pietre sintetiche nuove e colorate a un prezzo più accessibile degli attuali diamanti “cresciuti in laboratorio”» afferma Bruce Cleaver, l’amministratore delegato di De Beers.