Kanye West al salvataggio di Gap: il controverso rapper sposato con Kim Kardashian ha firmato un'alleanza decennale tra il suo marchio Yeezy e la catena americana di abbigliamento casual facendo volare il titolo di Gap a Wall Street. La nuova linea esclusiva si chiamera' Yeezy Gap sara' venduta nei negozi Gap e sul sito online del brand.

Kanye ha tempo fino al 2021 per produrre i primi capi per uomo, donna e bambino e fino al 2030 per portarli alle masse. La linea non includera' le scarpe da sport per cui Yeezy e' famosa. In linea alla strategia della catena fondata nel 1969 a San Francisco da Doris e Donald Fisher, i prezzi di ogni capo saranno sotto i cento dollari contro la media tra 500 e mille per un maglione o una felpa griffate Yeezy.

"Siamo entusiasti di dare il benvenuto nella famiglia Gap a un creativo dalla grande visione. Basandoci sull'estetica e sul successo del suo marchio defineremo insieme una partnership di retail di livello superiore", ha dichiarato Mark Breitbard, presidente e amministratore delegato di Global Gap e Banana Republic. Quella con Gap non e' la prima collaborazione con grandi player della moda per Kanye West. Il rapper amico di Donald Trump mantiene dal 2013 un riuscito accordo con Adidas che nel solo 2019 ha generato vendite per 1,3 miliardi di dollari.
Con Gap lo studio creativo di Yeezy produrra' "capi di base moderni e di livello a prezzi accessibili". L'accordo potra' essere rinnovato per un altro quinquennio e Gap auspica di ricavarne un fatturato di un miliardo di dollari all'anno di qui al 2025. Mettendo le cose in prospettiva, nel 2019 Gap ha venduto moda per 4,6 miliardi di dollari mentre, sempre l'anno scorso, solo con le scarpe Yeezy ha superato il miliardo di dollari.

Per Kanye la collaborazione era da tempo in cantiere: "Vorrei essere lo Steve Jobs di Gap", aveva dichiarato nel 2015 il rapper che da ragazzo aveva lavorato come commesso in un negozio della catena. Se per Kanye l'alleanza con Gap e' un sogno, per Gap e' una dura necessita': il brand nato all'insegna dello slogan "per ogni generazione c'e' un Gap" e' da tempo in crisi di identita' e di recente e' stato costretto a chiudere oltre cento negozi dei 2.800 presenti nel solo Nord America tra cui l'ammiraglia su Fifth Avenue. La pandemia da Coronavirus è stata l'ennesimo duro colpo, ma dopo l'annuncio della partnership con Yeezy il titolo della catena e' rimbalzato del 42% sul mercato.