«Un pensiero per tutte le donne: Fiat offre, solo per oggi, i sensori di parcheggio inclusi nel prezzo su tutta la gamma! Per averli basta cliccare sulla "offer", stampare il coupon e recarsi in concessionaria». Ecco il testo dell'offerta lanciata dall'azienda torinese tramite il proprio profilo Facebook ufficiale. Cliccando sulla promozione, il messaggio diventa ancora piu' esplicito: "Il parcheggio è un incubo? Ami guidare, ma non ti piace la retromarcia? Fiat festeggia l’otto marzo con una promozione dedicata alle donne per rendere più semplice e migliore la vita al volante di tutti i giorni: acquista entro il 31 marzo un modello della gamma Fiat e i sensori di parcheggio sono inclusi nel prezzo di acquisto!".

L'operazione di marketing ha avuto l'effetto desiderato: far parlare la gente. Le reazioni, soprattutto sui social network, sono state infatti immediate: tantissime polemiche, persone indignate, accuse di sessismo, ma anche richiami su decine e decine di siti, commenti e "Mi Piace". Viste le reazioni la Fiat, qualche ora dopo la pubblicazione dell'annuncio, ha precisato su Facebook: "Pensiamo che i sensori di parcheggio siano un omaggio utile a uomini e donne a prescindere dalla bravura di ognuno perché semplificano la vita e rendono le manovre più facili e sicure. Si tratta di una comodità, di un piccolo lusso che solo per oggi non avrà alcun sovrapprezzo. Grazie".