A soli 5 anni è in copertina di una rivista non di moda ma di beauty: North West, la figlia di Kim Kardashian e Kanye West, truccata di rosso arancio sugli occhi e in posa da diva, con gli stivaletti arcobaleno in bella mostra, fa notizia. Il suo primato è un "youthquake" (fu la parola dell'anno per il dizionario Oxford 2017), un terremoto giovane o meglio un apripista di grandi cambiamenti nel settore della bellezza il cui target commerciale, che ci piaccia o no, è sempre più giovane.

In copertina numero di WWD Beauty Inc. la giovane figlia di Kardashian e West è simpolo delle generazioni Z e Alpha: le prime social-native, le più inclusive e ampie etnicamente.