Si dice «huanying» e lo si può trovare scritto nella pagina web del Mart. Ma chi arriva dalla Cina fino a Rovereto si sentirà dire «huanying» anche dal personale di biglietteria del museo di arte contemporanea. Una puntuale segnaletica in cinese aiuterà gli abitanti di Pechino ad orientarsi nel foyer dell'entrata e un testo esplicativo lo accompagnerà a scoprire il resto dell'istituzione. Per condividere contenuti, prenotare un treno o scoprire cos'altro c'è in Trentino, è a disposizione la rete wifi. Grazie a questi servizi, il Mart è diventato il primo museo italiano amico della Cina, o «chinese friendly» come recita il logo dell'associazione (www.italychinafriendly.com) che lo consegnerà al museo oggi durante una cerimonia in programma per le 15, a cui sono invitati gli operatori turistici e la comunità cinese del Trentino Alto-Adige. Un investimento in comunicazione e servizi al pubblico accompagnato da azioni di marketing per stringere accordi con agenzie di viaggio e operatori turistici.